Ретаргетинг

Ретаргетинг

Это инструмент интернет маркетинга, при помощи которого рекламные баннеры показываются пользователям, которые посещали Ваш сайт, либо совершали поисковые запросы по ключевым словам Вашего предложения, либо совершали какую-либо активность в социальных сетях с интересом к Вашему предложению. Смысл в том, чтобы показывать пользователю на других сайтах, которые он посещает, напоминания или специальные предложения, которые могут его заинтересовать, тем самым удерживая аудиторию и возвращая ее к Вам на сайт.

Существует 3 типа ретаргетинга:

1. Ретаргетинг после посещения сайта (Site Retargeting)

Это самый известный «классический» метод ретаргетинга. Посетитель после визита на ваш сайт получает на свой компьютер cookie (метку посещения страницы сайта), позволяющую отслеживать его сетевую активность и показывать ему ваши баннеры во время посещения им других сайтов.

2. Поисковый ретаргетинг (Search Retargeting)

Немного усложненный по концепции тип ретаргетинга. Коренное его отличие в том, что вы не имеете никаких предварительных отношений с посетителем, которому вы показываете рекламу – поисковый ретаргетинг работает через поиск по ключевым словам. Вы активируете ключевые слова, после поиска по которым пользователь увидит ваше баннерное объявление, независимо от того, бывал ли он когда-либо на вашем сайте.

3. Поведенческий таргетинг (Behavioral Targeting)

Пожалуй, самый интересный вариант настройки показа баннерных объявлений. Маркетолог определяет аудиторию для своей рекламы, исходя из поведенческих образов потенциальных клиентов. Например, некто посещает сайт, продающий красное вино – отлично, он попадает в условную группу «любителей красного вина». Однако данные о поведенческих пристрастиях пользователей доступны не через каждый канал трафика – мобильные посетители здесь отпадают, а «нацеливание» показов баннеров будет производиться по данным, почерпнутым из профилей социальных сетей, истории поисковых запросов и посещений веб-ресурсов.