На смену традиционному SEO (поисковой оптимизации) приходит более комплексный вид продвижения называемый контент-маркетинг. Его смысл состоит в непринуждённом информировании потенциальных клиентов о продукте и создании имиджа компании, лидирующей в данном сегменте рынка, в которой работают хорошо подготовленные эксперты, знакомые с проблемами потребителей и способами их разрешения. Созданию такого имиджа способствует качественный контент сайта, будь то новости, статьи, изображения или страницы блога. Данный контент, в первую очередь, должен быть полезен посетителю сайта, а уже потом поисковому роботу. Поисковые системы в последние годы отдают предпочтение уникальным статьям близким к «естественным». Такой вид продвижения используется для поднятия сайта в органической выдаче поисковых систем, ведь это лучше, чем ежемесячно платить кучу денег за рекламу.
Под контентом следует понимать различную полезную для пользователя информацию:
Чем качественнее изложен материал, тем интереснее становится посетителю сайта. Он может поделиться ссылкой, которая ведет на Ваш сайт в социальных сетях, на форумах или в блоге, тем самым привлечет за собой других пользователей. Полезный и интересный контент, опубликованный на сайте, позволяет накопить большое количество "естественных" ссылок с популярных тематических площадок, что способствует улучшению позиций сайта в поисковых системах и росту популярности.
Впрочем, ошибочно было бы думать, что создать качественный контент и выложить его на сайт достаточно. Важно также и правильно "завернуть" его для поисковых машин. Многое из перечисленного ниже, невооруженным глазом не видно, однако сильно отражается на позициях сайта в поисковой выдаче. Необходимо правильно задать:
И даже когда сайт уже выведен на необходимые позиции в поисковой выдаче, возникают ситуации "неправильного понимания" контента, находящегося на странице, поисковой машиной. Вот типовые ошибки:
Решение всех вышеперечисленных проблем также входит в услугу "контент-маркетинг".
С помощью контент-маркетинга можно увеличить узнаваемость Вашего бренда, создать доверие к торговой марке, тем самым зарекомендовать себя на рынке. Он привлекает потенциально заинтересованных клиентов и помогает установить с ними личный контакт, результатом чего являются ненавязчивое продвижение товара или услуги на рынке.
Полезный и качественный информационный контент — залог успеха продвижения.